Jovan Jelovac, direktor "Beogradske nedelje dizajna" - Spremni za najglasniji pljesak pameti na svetu

(Jovan Jelovac)

Beograđani će od danas moći da budu slobodni na kvadrat. Tako bar glasi slogan ovogodišnje "Beogradske nedelje dizajna" (BND), koja traje sve do 10. juna. Ova manifestacija je jedan od ključnih međunarodnih događaja u kulturnom kalendaru Beograda, kao i najvažniji kreativni festival u regionu.

Srce BND-a je njegova svetski poznata međunarodna konferencija koja predstavlja "Najveće kreativne umove 21. veka", koji zapravo i čine Beogradsku nedelju dizajna vodećom scenom na kojoj se svetske kreativne industrije susreću sa regionom jugoistočne Evrope.

Kako se Beograd upisao među destinaciju nekih od najpoznatijih dizajnera sadašnjice, ko su ličnosti od čijih se gostovanja najviše očekuje, i kako ova smotra pomaže srpskim kompanijama u poslovanju, u razgovoru za "eKapiju" govori njen osnivač Jovan Jelovac

eKapija: Šta će to biti karakteristično za ovogodišnju "Beogradsku nedelju dizajna"? Šta će je to razlikovati od prethodnih?

- U zemlji koja nema prepoznatljivu "industriju dizajna", odlučili smo da organizujemo "kreativni festival" sa međunarodnom konferencijom "Sloboda na kvadrat" kao glavnim segmentom. Ovo je važno, jer ćemo prvi put u Srbiji i regionu Jugoistočne Evrope otvoriti ozbiljnu diskusiju o oblikovanju naše budućnosti putem učešća predstavnika kreativnih industrija - onih ljudi koji stoje iza arhitekture, brendinga, urbanizma, dizajna, mode, filma, izdavaštva, medija, advertajzinga... Način na koji to postižemo je povezivanje ključnih predstavnika kreativnih industrija - suštinske publike BND-a - u direktan dijalog sa ključnim predstavnicima biznisa i administracije, kao i sa globalnim kreativnim liderima.

Mi to sve možda radimo na manje više sličan način svake godine, ali ove godine je razlika – broj govornika, i lokacija festivala. Veličanstven prostor i značaj Narodne biblioteke Srbije, kao i upravo renovirani dizajnirani deo od strane arhitekte Zorana Radojičića, su nas inspirisali da ga oplemenimo važnim izložbama, prvi put u produkciji BDW-a. Istovremeno se izvinjavamo studentima što će im čitaonica biti zatvorena nekoliko dana, ali ovog puta je zaista viši cilj u pitanju.

eKapija: Koji su to gosti koje će Beograd imati priliku da vidi?

- BND će ugostiti vodeće svetske kreativce iz skoro svih oblasti kreativnih industrija, podjednako zastupajući arhitekturu, advertajzing, industrijski dizajn, modu, izdavaštvo, muziku, umetnost, grafički dizajn, brending, nove medije...

Italijansko-britanski industrijski dizajner Martino Gamper, britanski dizajn studio "Troika", nove superzvezde austrijskog i francuskog dizajna Thomas Feichtner i Mathieu Leahanneur, holandska agencija 180 AMSTERDAM i agencija FALLON iz Velike Britanije, izuzetni nemački advertajzeri Jung Von Matt i čuveni kreativni izdavač Robert Klanten iz Gestalten-a, progresivni norveški dizajneri Non Format i Heydays, neverovatni Jorg Boner i Punkt iz Švajcarske, Matti Klenell iz Švedske i Ole Jensen iz Danske, Jenni Carbins koja predstavlja Matildu iz Australije, nakon kojih se predstavljaju zvezde brazilske i britanske arhitekture Isay Weinfeld i Patrik Schumacher, najnovija zvezda španskog dizajna Héctor Serrano, Aalto Univerzitet iz Finske, njujorški fotograf Dušan Reljin poznat po fotografijama objavljenim u Vogu, neki su od 30 vodećih kreativaca iz preko 20 zemalja širom sveta koji će predstaviti svoj rad tokom trodnevne konferencije "Sloboda na kvadrat" uz pomoć regionalnih predstavnika, kao što su slovenački studio Enota, hrvatski atelje 3LHD, Lasvit iz Republike Češke, Kitchen Budapest iz Mađarske i Beetroot iz Grčke, i konačno, u ulozi neke vrste voditelja, dizajner enterijera NBS, arhitekta Zoran Radojičić iz Srbije.

eKapija: Kako biste ocenili dizajn scenu u Srbiji, koliko pratimo trendove?

- U eri Interneta i globalnih komunikacija, nije teško biti informisan po pitanju trendova. Izazov je i u praksi ići u korak sa svetom kada za to objektivno nemate uslove. Ako to imamo u vidu, čini se da je srpska dizajn scena veoma vitalna i da se snalazimo mnogo bolje nego što bi se to moglo očekivati. Inspiracija dolazi odasvud, pa i iz teških prilika u kojima je potrebno pokazati snalažljivost. A mi smo bar po tome poznati. Misija BND nije ništa drugo nego upravo to da podrži stvaranje te nove scene jedne slobodne kreativne zajednice u Srbiji, i celom regionu jugoistočne Evrope od 100 miliona ljudi. Zato se i ove godine na BND-u susreće pravi mali Davos svetskih i kreativnih regionalnih industrija. I upravo, pre svega, srpska dizajn scena dobija na poklon još jedan svetski festival na sopstvenom bunjištu, do koga samo malo treba da protegne noge i vrati se kući sa puno svežih ideja koje su dobili iz prve ruke. Sedeći u prvom redu. Kako naš slogan kaže: Dok ovo čitate, po svetu se razvijaju poslovi koji su nikli kontaktom na BND-u. Ove godine je red na Vas.

eKapija: Kakva je saradnja sa nadležnim institucijama, imaju li sluha za "Beogradsku nedelju dizajna"?

- Od samog osnivanja 2005. godine Beogradska nedelja dizajna nije dobila ni dinara od Ministarstva kulture ili nekog drugog ministarstva u zemlji. Tek ove godine, drago nam je što možemo da kažemo, je jedan naš projekat dobio podršku Ministarstva kulture. To je jedan mali prateći projekat, i podrška je relativno mala, ali smo srećni, jer je to simbolično i zato za nas važno. Nadalje, taman kada smo pomislili da imamo stabilan odnos sa gradom, koji je obećao da će da pokrije budžet samo onoliko koliko novca doprinosimo mi sami privatno, kao članovi udruženja, nekih 20-25% troškova, suočili smo se sa još jednim velikim razočarenjem. Prošle godine smo dobili 6.000 EUR za festival koji košta 250.000 EUR i sad dolazi apsolutni šok - nismo dobili ništa u 2012, ništa. Ni dinara. Čak ni neko izvinjenje u tom pismu grada, koje je došlo tek u maju 2012, kao odgovor na konkurs na koji smo se prjavili u oktobru 2011. A tamo rade naši dragi prijatelji, i ljudi za koje pouzdano znamo da im je stalo kako do prave gradske kulture i urbanih vrednosti, tako i do privatnih inicijativa. Zamislite taj odnos Beograda prema svom jedinom svetskom, profesionalnom festivalu kreativnih industrija, koje treba da budu budućnost pre svega glavnog grada! I iz kojih profesionalno dolazi i naš gradonačelnik. Kao što stara sovjetska šala kaže, dobro smo prošli, mogli su i da nas biju.

Šalu na stranu, u nekom poslednjem momentu smo dobili pomoć od nešto ispod 10.000 EUR za opet jedan sasvim drugi, satelitski program, koji je naravno jako lep i prigoda, za letnji festival kakav je BELEF u kome se sada odigrava, a to je projekat 100% Budućnost Srbije, koji u 100 izloga od Slavije do Kalemegdana prikazuje 100 pobednika našeg otvorenog konkursa za mlade kreativce Srbije. Simpatično i pitko, i nadasve letnje –popularno, i mi smo zahvalni na toj podršci. Ali moram da kažem da ona naravno nema i ne može da ime veze sa podrškom festivala i njegovim suštinskim programom koji mu omogućava tu svetsku reputaciju koja je postavila Beograd na kreativnu mapu sveta. Tu se naš grad žestoko ogrešio o BND, i tek kad za mesec dana svedemo sve račune i dugovanja, videćemo šta ćemo da uradimo. Za sada, mi smo jedini u trouglu institucije - festival - publika koji su ispunili obećanje. A što se naše verne publike držimo fige i grizemo nokte – festival uskoro počinje! Njen smo dužnik, i zbog te čuvene BND-ovske publike ovo sve i pravimo. Davor Bruketa je rekao da je BND festival na kome sa najglasnije plješće pameti na svetu!

eKapija: Kako konkretno pomažete srpskim kompanijama?

- Tako što ih obrazujemo. BND je strogo profesionalan i edukativni festival, na svetskom nivou, popularan i jako praćen u medijima, a pri tome još i strogo neprofitan. To je retkost među srpskim masovnim popularno-zabavnim programima sa muzikom i pucanjem, koji na kraju prodaju alkohol ili kobasice, ili u drugoj krajnosti, realizuju neke hermetične programe sa 12 posetioca. BDW ima radionice, panele, diskusije, masterklasove, vernisaže, predavanja, a realizovali smo mnogo projekata u saradnji sa privredom i institucijama poput SIEPA-e ili USAID-a. Na primer, projekat proizvodnje prvog komada domaćeg ekološkog nameštaja, "Sitting Green" koji smo realizovali u saradnji sa USAID-om. Cilj je bila saradnja između srpskih dizajnera, proizvođača i prodajnog sektora, kao i promocija izvoza i povećanje konkurenstnosti srpske industrije nameštaja. Još jedna uspešna priča je saradnja sa kompanijom "Roche". Na radionici sa domaćim dizajnerima napravili smo pomoćno sredstvo za ljude koji boluju od reumatoidnog artritisa.

Pomenuću još jedan primer koji daje veliku nadu BND-u: novi projekat Centra za promociju nauke na Novom Beogradu. Ovo je prvi međunarodni konkurs u poslednjih 40 godina koji je napravljen prema međunarodnim standardima, i daje primer svima u regionu kako projekti treba da se vode. Centar bi za Beograd veoma lako mogao da postane "ikonična destinacija" kao što je Gugenhajmov muzej u Bilbau. Mi smo bili partneri u ovom projektu, zaduženi za brendiranje Centra. Radili smo kao tehnički savetnici i promoteri, kao volonteri. Ali sve to su samo pojedinačni primeri koji nikako ne mogu da predstave ukupnu širinu i dubinu znanja i kontakata koje čovek dobije na BND-u, samo sedeći i slušajući predavanja tokom tri dana ove najvažnije kreativne konferencije na svetu, po mišljenju na primer britanskog Fajnenšenel Tajmsa. I zbog toga vas pozivam da nikako ne propustite ovu sedmu nedelju dizajna i njeno srce – međunarodnu konferenciju "Sloboda na kvadrat" - 7, 8. i 9. juna u Narodnoj biblioteci Srbije. Možda je poslednja u Beogradu, a sigurno je jedina do koje možete doći tramvajem!

(Foto: Zoran Raš)

Jelena Đelić